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10月22日，上午11：44，MU5814航班從上海虹橋機場起飛，落地云南昆明長水機場，星巴克中國與中國東方航空攜手推出的“云南咖啡主題航班”順利首航。早在今年7月，星巴克中國宣布與中國東方航空正式達成全面合作，承諾將依托互補資源優(yōu)勢，重點聚焦云南咖啡共創(chuàng)等領(lǐng)域。

同時，近年來星巴克中國也持續(xù)探索著“咖啡+文旅”的可能性。在云南，星巴克于2021年12月投入捐贈超1700萬元資金，在普洱市白沙坡村發(fā)起“共享價值 美麗星村”項目，探索“咖旅融合”的鄉(xiāng)村振興新模式，打造以咖啡為主題，農(nóng)業(yè)+文化+旅游一體化的鄉(xiāng)村振興示范村。2024年8月，星巴克又發(fā)布了“共享價值 尋豆云南”項目，投入400萬元公益資金，幫扶普洱市思茅區(qū)的10個咖啡種植村莊。此外，星巴克不僅在杭州、南京、蘇州等地開出多家非遺文化概念店，也在敦煌、玉龍雪山、九寨溝等知名景區(qū)布局了主題門店。在今年9月的上海旅游節(jié)上，星巴克還發(fā)布了與小紅書攜手打造的“興趣社區(qū)空間”項目。

2025年，星巴克臻選連續(xù)第9年推出來自云南的臻選咖啡豆，并首次帶來產(chǎn)自云南的黃波旁品種咖啡豆。星巴克中國首席增長官楊振表示：“把云南咖啡的醇香帶向更廣闊的世界，一直是星巴克中國不變的心愿。如今，我們攜手中國東航推出‘云南咖啡主題航班’，想以這份全新體驗讓更多人遇見云南咖啡，愛上這份來自彩云之南的香醇。”

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