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10月18日，美團“18會員驚喜日”開啟，圍繞“每月18日，會員權(quán)益驚喜加倍”打造一系列重磅活動，此次以“1000萬份真免單”作為升級的首次見面禮。

記者了解到，本次活動將聯(lián)合各品類商家推出驚喜權(quán)益，如可分享給100位好友的專屬免單權(quán)益、大牌專屬驚喜價秒殺、優(yōu)質(zhì)爆品下單滿贈等；同時還將面向各類興趣圈層用戶推出了一系列福利。10月15日至18日，用戶在美團App上搜索“18會員驚喜日”即可參與活動。

美團“18會員驚喜日”是由誕生于2021年的“18神券節(jié)”升級而來，將成為美團會員體系下最重要的營銷節(jié)點，每月18日都將提供“加磅”的會員優(yōu)惠權(quán)益，幫助用戶在全生活場景中享受更優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)、省心的消費體驗。

“美團‘18神券節(jié)’開創(chuàng)了行業(yè)將每月18日作為專屬平臺級促銷節(jié)點的先河，如今每月18日上美團領18元券已成為很多用戶的習慣。”美團相關負責人對上證報記者表示，該活動也建立了高粘性的商家聯(lián)合營銷模式，累計服務超百萬商戶，合作品牌的復報率在90%以上。

自今年3月31日美團會員升級，“神券”也隨之成為了美團會員的通用權(quán)益，同步聯(lián)動各業(yè)務共建高用戶價值、高行業(yè)競爭力并且覆蓋吃、住、行、游、娛、購、醫(yī)等全生活場景的會員權(quán)益體系。而“白盒化”策略更是美團會員的核心亮點——會員權(quán)益規(guī)則透明、可預期，用戶能清晰了解每一份權(quán)益的獲取路徑與價值，實現(xiàn)“所見即所得”的體驗。

升級后的“18會員驚喜日”除原本的領取“神券”外，還增加了更多分等級會員的優(yōu)質(zhì)權(quán)益覆蓋。美團相關負責人介紹：“面向用戶，我們希望在每月18日打造‘加磅’的優(yōu)惠權(quán)益向用戶提供更多驚喜權(quán)益。面向商家，我們將進行高價值用戶共享，建立跨業(yè)態(tài)用戶牽引新機會；同時通過更聚焦的節(jié)點流量、傳播加持等，賦能美團商家更多營銷工具，實現(xiàn)高價值會員用戶精準營銷，助力其生意增長。”

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